Collaboration entre marques : avantages et enjeux à connaître

En 2023, plus d’une centaine d’alliances entre grandes enseignes ont généré des hausses de ventes allant jusqu’à 40 % sur certains marchés. Pourtant, la moitié des partenariats lancés au cours des cinq dernières années n’a pas été renouvelée, faute de résultats ou d’alignement stratégique. Certaines associations inattendues, comme celles entre des concurrents directs, défient les règles traditionnelles du secteur et …

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